Guía básica para el intercambio de enlaces

Ya hemos comentado varias veces en ojoalared sobre los intercambios de enlaces. Esta vez vamos a profundizar un poco más en el tema, desde cómo poder llegar a conseguir dichos intercambios hasta el más que recomendable control de los enlaces.

Efectivamente la técnica del intercambio de enlaces para SEO es una de las más populares y puede resultar bastante efectiva si se realiza con la suficiente dedicación y cuidado en las normas básicas a tener en cuenta. Pero empecemos por el verdadero principio de un intercambio, nuestra web.

Por supuesto es una gran idea detenerse y poner gran empeño en el diseño y contenido de nuestra web, de hecho Google Panda es algo que está valorando positivamente por lo que prácticamente debería tornarse en una obligación si queremos que nuestra web tenga un buen posicionamiento. Del mismo modo el resto de normas básicas para la creación de webs también deben respetarse. Pero aún llegando a este punto nos falta algo más si tenemos pensado realizar intercambios.


¿Dónde colocaremos los enlaces? Esta es sin duda una buena pregunta. Tener una página interna en la web destinada a "links" no tiene porque ser mala opción siempre y cuando sigamos unos procedimientos de los que hablaremos a continuación, pero hay más posibilidades que deberíamos plantearnos. Por ejemplo, la creación de subdominios a modo de blog o directorio  pueden ser una estupenda opción.

Un claro ejemplo podría ser la web http://www.hotelesbaratos.com Como vemos en su dirección principal vemos el portal en sí, pero también existen bajo el mismo dominio, http://directorio.hotelesbaratos.com y http://www.hotelesbaratos.com/noticias/ , este último destinado a la publicación de contenido de actualidad sobre hoteles. Si observamos estos ejemplos, podemos comprobar que en el caso de la página principal, prácticamente no cuenta más que con unos pocos enlaces salientes muy seleccionados. En la sección /noticias/ encontramos algunos más en la parte destinada a ello y por último, en el directorio encontraremos la mayor afluencia de salientes en "home", así como de enlaces en sus categorías.

Este tipo de estructura es una buena opción a la hora de plantear nuestra web si tenemos intención de realizar intercambio de enlaces, de este modo si trabajamos con buen método todo el site, conseguiremos más páginas de apoyo y no tendremos que "sacrificar" links en nuestra página principal por culpa de no tener más opciones. Hasta aquí ya nos podemos imaginar el volumen de trabajo que puede significar no solo el mantenimiento y posicionamiento de nuestra web sino de igual modo de sus subdominios o secciones. Obviamente debemos ser realistas en nuestras pretensiones o acabaremos por rendirnos, dándolo por imposible. Pero guardemos la calma, el SEO en general es una carrera de fondo y laboriosa, y tendremos que atender a esta filosofía si queremos tener éxito.

Aunque ya hemos hablado de la gran cantidad de trabajo que puede suponer una web bien desarrollada para SEO y en concreto, el intercambio de enlaces debe empezar de algún modo y manera y tampoco deberíamos descartar la idea de tener otras webs/blogs más sencillas desarrolladas de forma paralela que destinaremos también como apoyo "externo" a la hora de hacer intercambios y que nos facilitarán la tarea de hacer intercambios no recíprocos. Estas webs o blogs no tienen porque tener un desarrollo o mantenimiento tan en detalle como nuestra web a posicionar, pero no debemos abandonarla si queremos que también crezca y nos sea y siga siendo útil. De hecho posicionar previamente estas sites de una manera más sacrificada puede ser una buena opción para posteriormente negociar con mayor éxito intercambios de enlaces que apunten a nuestra web objetivo y vaya creciendo sin incluir enlaces externos.

Es decir, partiendo de cero, empezaremos creando contenido para todas nuestras webs, ya que nunca deben quedarse "estancadas", pero al principio dedicaremos mucho tiempo a nuestras webs de apoyo, destinando mucho contenido original y de calidad a estas, para conseguir en ellas un buen PR que nos permita intercambiar enlaces desde estas webs. Una vez que logremos este objetivo ya tendremos páginas perfectas para alojar links a cambio de otros que apunten a nuestra web principal. Con esto conseguimos que nuestra web principal consiga enlaces sin sacrificar su espacio y contenido, ya más adelante empezaremos a introducir enlaces en esta, pero con sumo cuidado.

Suponiendo que ya disponemos de un sitio web bien desarrollado y preparado de manera óptima para el intercambio, así como de muy recomendables webs "paralelas" que nos soporten la mayor parte de los enlaces negociados, es el momento de obtener cada vez mejores links.

Hay tantas maneras de conseguir un intercambio de enlaces como las hay de realizar cualquier otra negociación, la idea elemental es disponer de unos nuestros espacios destinados a la introducción de enlaces de una manera inteligente. Evidentemente a la hora de intercambiar tenemos que tener muy en cuenta ciertos factores como el PR y el "target", así como la cantidad de enlaces que colocaremos en cada página, un exceso de salientes, será penalizado por Google, llegando incluso a provocar un baneo en el buscador de nuestra site por incumplir sus normas.

Para contactar con webmasters a los que proponer intercambios,  podemos simplemente buscar en Google webs del target que nos interesa  y tratar de buscar en estas una dirección de email o formulario que nos permita contactar. Otras manera habitual es en grupos de intereses como los de Google Groups donde es posible contactar con muchos webmasters al mismo tiempo, lo cual permite conseguir mucha más cantidad de links en menos tiempo. Pero debemos estar siempre abiertos a nuevas ideas que se nos ocurran para conseguir contactar con nuevos webmasters, desde intercambios de contactos a redes sociales, o cualquier idea que se nos ocurra.

Siempre que tengamos respuesta en un intercambio y vaya a llevarse a cabo, debemos asegurarnos de tener muy claro donde se colocará nuestro link, de esta forma antes de proceder finalmente al intercambio, deberemos comprobar que los links que ya existan no se encuentren bajo un iframe o etiquetas "nofollow", que el número de salientes no sea excesivo y mucho mejor si no se encuentran entre los enlaces páginas de casinos, tarot, etc... Y nunca olvidarnos de una máxima, más vale calidad que cantidad.

En cuanto empecemos con actividades de intercambio de enlaces nos surgirá inmediatamente la necesidad de llevar un preciso control de todos nuestros intercambios. Es recomendable crear una base de datos con los campos más importantes relativos a cada uno de los intercambios. La forma de hacerlo es tan variada como personal, pero algunos datos como url exacta donde figura nuestro enlace, así como bajo que "title", dirección de email del webmaster, url de donde pusimos nosotros su link y la información sobre este, son campos que en poco tiempo se nos harán imprescindibles para llevar un control organizado de los intercambios.

El control que realizaremos se centrará básicamente en comprobar que los enlaces siguen activos y que no han sido borrados. Por desgracia, la red no se libra de personas que no saben respetar un pacto y en ocasiones puede que nos encontremos con webmasters que tras nosotros colocar su enlace, el nuestro nunca es puesto o que nuestro enlace desaparece repentinamente sin previo aviso. Es por esto que cada cierto tiempo deberemos tener un control.

La manera más lógica de realizar esta operación de control es ir accediendo a las url que tenemos en nuestra base de datos y comprobar que existe el enlace. Sin duda esta operación "manual" debe realizarse cada cierto tiempo, pero existen otras opciones mucho más automatizadas que pueden ser una buena opción para realizar un control más rutinario.

Una opción es mediante scripts PHP. Algunas webs lo tienen implementado para uso libre y ofrecen resultados que no son fiables por completo, pero si pueden sernos de gran ayuda para realizar un rápido control semanal, por ejemplo. Una de estas webs es http://tools.seobook.com/general/link-check/ En esta dirección tan solo deberemos introducir nuestra lista de url donde debería existir enlace a nuestra web, indicar la url de nuestro enlace y hacer clic en "Check". Según lo larga de nuestra lista será el tiempo de comprobación pero en general en poco tiempo obtendremos un listado con los enlaces encontrados, así como bajo que "title".

También existen programas para windows (por ejemplo) con este objetivo. QuidProQuo es uno de los pocos con funciones gratuitas que encontraremos por la red, ya que la mayoría de estos son software de pago. El funcionamiento es similar al de la herramienta online de seobook.com, pero a diferencia de esta comprueba el link en todo la araña del dominio.

El intercambio de enlaces es sin duda uno de los clásicos dentro del SEO, pero a día de hoy sigue siendo muy válido. Cada vez Google es más estricta con sitios que acumular un exceso de enlaces y más efectiva a la hora de identificarlos. Una vez más, cabe destacar que tenemos que tener claro que como SEO debemos jugar siempre lo más limpio posible o nuestros objetivos se verán truncados antes o después.